Yönetici Özeti
Bu rapor, Taliasun Enerji için hazırlanmış kapsamlı bir pazar araştırması ve stratejik dijital pazarlama kılavuzudur. Antalya merkezli, B2B odaklı (Endüstriyel Çatı GES, Tarımsal Sulama, Oteller, Ticarethaneler) bir güneş enerjisi sistemleri firması olarak Taliasun Enerji'nin pazar pozisyonunu güçlendirmek ve büyüme stratejilerini belirlemek amacıyla hazırlanmıştır.
İçindekiler
Bölüm 1: Pazar Analizi ve Büyüklüğü
1.1 Global Güneş Enerjisi Pazarı
Global güneş enerjisi pazarı hızlı bir büyüme evresindedir. [Precedence Research]'e göre, 2024 yılında 121.99 milyar USD olan pazar büyüklüğü, 2034 yılına kadar 389.86 milyar USD'ye ulaşacak ve %12.32 CAGR ile büyüyecektir.
Global GES Pazar Büyüklüğü Projeksiyonu (2024-2034)
Temel Büyüme Faktörleri ve Gerçek Veriler
Bölgesel Pazar Dağılımı (2024)
Solar Power Europe Projeksiyonları
2025 yılında global GES kurulumlarında %10 artış bekleniyor ve kurulum 655 GW'a ulaşacak. 2029'da yıllık kurulum 930 GW'a ulaşacak projeksiyonu yapılıyor.
1.2 Türkiye Güneş Enerjisi Pazarı
Türkiye, güneş enerjisinde hızlı büyüme kaydeden bir pazar konumundadır. [Ember Energy] verilerine göre, Türkiye'nin güneş enerjisi kapasitesi 2.5 yılda iki katına çıkarak 2024 sonunda 19.6 GW'a ulaştı.
Türkiye GES Kurulu Güç Gelişimi (2019-2024)
Devlet Teşvikleri ve Mevzuat
| Teşvik Türü | Açıklama |
|---|---|
| Lisanssız Elektrik Üretimi | 5 MW'a kadar lisanssız kurulum izni |
| Net Ölçümleme | Üretilen fazla elektriğin şebekeye satışı |
| Yatırım Desteği | %30 yatırım desteği, KDV muafiyeti |
| Yerli Malı Şartı | %70 yerli içerik zorunluluğu (teşvikler için) |
Türkiye Yenilenebilir Enerji Kurulu Güç Dağılımı (2024)
2030 ve 2035 Hedefleri
- • 2030: %55 yenilenebilir pay, rüzgar + güneş için %30 pay
- • 2035: 120 GW birleşik rüzgar ve güneş kapasitesi
- • 2030: 50 GW güneş enerjisi kapasitesi hedefi
1.3 Kurumsal/Ticari Pazarın Durumu
[Ember Energy] raporuna göre, Türkiye'nin çatı GES potansiyeli 120 GW olup, ülkenin elektrik tüketiminin %45'ini karşılayabilir.
Türkiye İllere Göre Çatı GES Potansiyeli (Top 10)
ROI ve Maliyet Analizi
Bölüm 2: Bölgesel Odak (Akdeniz & Antalya)
2.1 Akdeniz Bölgesi GES Potansiyeli
Antalya'nın yıllık ortalama güneş radyasyonu 1646 kWh/m² olup, Türkiye ortalaması olan 1527 kWh/m²'nin üzerindedir.
Antalya Aylık Ortalama Güneş Radyasyonu (kWh/m²/gün)
Türkiye İlleri Güneşlenme Karşılaştırması
| İl | Yıllık Güneşlenme (kWh/m²) | Bölge |
|---|---|---|
| Antalya | 1646 | Akdeniz |
| Karaman | 1660 | İç Anadolu |
| Ankara | ~1460 | İç Anadolu |
| İstanbul | ~1350 | Marmara |
| Türkiye Ort. | 1527 | - |
2.2 Sektörel Fırsatlar: Turizm, Tarım ve Sanayi
Antalya'da Sektörel Enerji Tüketimi Tahmini Dağılımı
Turizm (Oteller)
- • 1000+ otel ve tatil köyü
- • 10-50 milyon TL/yıl elektrik faturası
- • %60-70 tasarruf potansiyeli
Tarım
- • Sulama sistemleri
- • %80-90 elektrik tasarrufu
- • 3-5 yıl geri ödeme süresi
Sanayi (OSB)
- • 330+ OSB, 400.000+ firma
- • CBAM uyumluluk gereksinimi
- • 4-6 yıl geri ödeme süresi
CBAM ve İhracat Firmaları İçin Fırsat
Çatı GES'ler AB Karbon Sınır Düzenleme Mekanizması (CBAM) uyumluluğu için temiz elektrik kaynağı olarak kullanılabilir ve Türk ihracatçıların AB pazarındaki rekabet gücünü artırabilir.
2.3 Rekabet Analizi: Türkiye'nin Önde Gelen EPC Firmaları
1. Kalyon Enerji
Türkiye'nin en büyük dikey entegre güneş enerjisi üreticisi. 1.35 GW Karapınar GES projesinin sahibi.
2. Smart Solar Technology
Türkiye'nin ilk HJT hücre üretim hattı. %87 yerel içerik oranı, 2.1 GW modül kapasitesi.
3. Grace Solar (bymea.com)
48+ GW global kurulum deneyimi. AI destekli takip sistemleri ile %28-35 verim artışı.
Bölüm 3: Google Ads Raporu ve Anahtar Kelime Analizi
3.1 Türkiye Geneli Aranma Hacmi
Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı verileri - Güneş enerjisi sektörü için Türkiye geneli arama hacimleri ve teklif maliyetleri.
| Anahtar Kelime | Ort. Aylık Arama | 3 Aylık Değişim | Yıllık Değişim | Rekabet | Teklif (Alt) | Teklif (Üst) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| güneş paneli | 49.500 | -18% | -18% | Orta | ₺3,75 | ₺12,99 |
| güneş enerji | 33.100 | 0% | -33% | Orta | ₺4,70 | ₺18,06 |
| güneş paneli fiyatları | 27.100 | -18% | -18% | Orta | ₺3,20 | ₺8,34 |
| güneş enerjisi fiyatları | 14.800 | -18% | -18% | Orta | ₺3,90 | ₺10,62 |
| güneş enerjisi sistemleri | 9.900 | -18% | 0% | Orta | ₺4,38 | ₺20,24 |
| ges projelendirme | 1.600 | -19% | -46% | Orta | ₺5,30 | ₺16,26 |
| solar sistemi | 5.400 | +46% | 0% | Düşük | ₺4,35 | ₺24,70 |
| güneş sistemleri | 49.500 | +233% | 0% | Düşük | ₺3,48 | ₺14,00 |
Türkiye Geneli Önemli Bulgular
- • En yüksek arama hacmi: "güneş paneli" ve "güneş sistemleri" (49.500/ay)
- • En düşük TBM: "güneş paneli fiyatları" (₺3,20 - ₺8,34)
- • Yükselen trend: "güneş sistemleri" (+233% 3 aylık artış)
- • Düşük rekabetli fırsatlar: "solar sistemi" ve "güneş sistemleri"
3.2 Antalya Geneli Aranma Hacmi
Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı verileri - Antalya bölgesi özelinde arama hacimleri ve teklif maliyetleri.
| Anahtar Kelime | Ort. Aylık Arama | 3 Aylık Değişim | Yıllık Değişim | Rekabet | Teklif (Alt) | Teklif (Üst) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| güneş paneli | 1.900 | -32% | -32% | Yüksek | ₺4,04 | ₺13,40 |
| güneş enerjisi sistemleri | 1.000 | 0% | -12% | Orta | ₺5,17 | ₺24,27 |
| güneş paneli fiyatları | 1.300 | 0% | 0% | Orta | ₺3,46 | ₺10,19 |
| güneş enerjisi fiyatları | 480 | -19% | 0% | Orta | ₺5,05 | ₺16,24 |
| güneş enerjisi sistemleri | 390 | 0% | -18% | Yüksek | ₺4,41 | ₺20,19 |
| ges projelendirme | 70 | -36% | -59% | Orta | ₺5,46 | ₺19,07 |
| solar sistemi | 10 | 0% | 0% | Düşük | - | - |
| güneş sistemleri | 1.600 | +173% | 0% | Düşük | - | - |
Antalya Özelinde Önemli Bulgular
- • En yüksek arama hacmi: "güneş paneli" (1.900/ay)
- • Yükselen trend: "güneş sistemleri" (+173% 3 aylık artış)
- • Yüksek rekabetli kelimeler: "güneş paneli" ve "güneş enerjisi sistemleri"
- • Toplam hedeflenebilir aylık arama: ~6.750 arama/ay
3.3 Güneş Enerjisi Sektörü TBM Maliyetleri ve Dönüşüm Oranları
Türkiye verilerinize dayalı hesaplamalar ve global güneş enerjisi/yenilenebilir enerji sektörü için benchmark veriler.
Türkiye - Verilerinize Dayalı Hesaplama
Kaynak: Verdiğiniz Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı verileri
Global Güneş Enerjisi Sektörü Benchmark
Kaynak: WordStream Industry Benchmarks 2024 - Home Improvement/Solar kategori
Türkiye Güneş Enerjisi Sektörü - Tahmini Performans Metrikleri
*Global benchmark verileri ve Türkiye TBM ortalamalarına (₺9,89) dayalı hesaplama
B2B Güneş Enerjisi Dönüşüm Hunisi (Verilerinize Dayalı)
*%2.5 CTR ve %2 dönüşüm oranı (sektör ortalaması) baz alınmıştır
Maliyet Hesaplaması (Verilerinize Dayalı)
1 Lead Elde Etmek İçin:
- • Ortalama TBM (hesaplanan): ₺9,89
- • Tahmini dönüşüm oranı: %2
- • Gerekli tıklama: ~50 tıklama
- • Tahmini Lead Maliyeti: ₺495/lead
*TBM hesaplaması: (₺4,13 + ₺15,65) / 2 = ₺9,89
3.4 Tavsiye Edilen Minimum Günlük Bütçe
Verilerinize dayalı hesaplanmış minimum günlük bütçe önerisi. Google Ads'te etkili sonuçlar alabilmek için gereken minimum yatırım.
Minimum Günlük Bütçe Hesaplama Mantığı
Giriş Verileri (Raporunuzdan)
| Ortalama TBM (Alt Aralık) | ₺4,13 |
| Ortalama TBM (Üst Aralık) | ₺15,65 |
| Hesaplanan Ortalama TBM | ₺9,89 |
| Tahmini Dönüşüm Oranı | %2 |
| 1 Lead için gereken tıklama | 50 tıklama |
Hesaplama Sonucu
Farklı Lead Hedeflerine Göre Günlük Bütçe
Taliasun Enerji İçin Öneri
Verilerinize dayalı hesaplamaya göre, günde en az 1 lead elde edebilmek için minimum ₺495/gün bütçe ayırmanız gerekmektedir.
- • Başlangıç için: ₺495/gün ile başlayıp 2-4 hafta veri toplayın
- • Optimizasyon sonrası: CTR ve dönüşüm oranları iyileşirse maliyet düşebilir
- • Not: Düşük rekabetli kelimelere odaklanırsanız (güneş sistemleri, solar sistemi) TBM düşebilir
3.5 GDN (Google Display Network) Reklam Site Önerileri
Görüntülü reklam ağı için Türkiye ve Antalya bölgesinde güneş enerjisi sektörüne yönelik hedeflenebilecek web siteleri.
Türkiye Geneli GDN Site Önerileri
Enerji & Sanayi Siteleri
- • enerjigunlugu.net - Enerji haber portalı
- • enerjiekonomisi.com - Enerji sektör haberleri
- • sfrenerji.com.tr - Yenilenebilir enerji
- • elektrikport.com - Elektrik sektörü
- • emo.org.tr - Elektrik Mühendisleri Odası
İş & Finans Siteleri
- • bloomberght.com - İş haberleri
- • dunya.com - Ekonomi haberleri
- • paraanaliz.com - Finans haberleri
- • bigpara.hurriyet.com.tr - Ekonomi
Tarım & Turizm Siteleri
- • tarimdunyasi.net - Tarım haberleri
- • ciftlikdergisi.com.tr - Tarım
- • turizmguncel.com - Turizm sektörü
- • turizmhaberleri.com - Otelcilik
Antalya Özelinde GDN Site Önerileri
Yerel Haber Siteleri
- • antalyasonhaber.com - Antalya haberleri
- • haberantalya.com - Yerel haberler
- • antalyaekspres.com.tr - Bölge haberleri
- • antalyayenigun.com - Güncel haberler
- • kepezgazetesi.com - Kepez haberleri
Turizm & Otel Siteleri
- • antalyahotels.com - Antalya otelleri
- • goturkiye.com - Turizm portalı
- • aktob.org.tr - Akdeniz Turizm Birliği
- • antalyatourism.com - Turizm rehberi
İş & Ticaret Siteleri
- • atso.org.tr - Antalya Ticaret ve Sanayi Odası
- • antalyaosb.org.tr - Antalya OSB
- • antalyazirvesi.com - İş etkinlikleri
GDN Hedefleme Stratejisi Önerileri
- • İş karar vericileri
- • Enerji ve çevre ilgililer
- • Gayrimenkul yatırımcıları
- • Tarım işletmecileri
- • Yenilenebilir enerji
- • Ev geliştirme
- • Endüstriyel ekipman
- • Sürdürülebilirlik
- • Site ziyaretçileri
- • Form başlatanlar
- • Blog okuyucuları
- • Video izleyicileri
GDN Bütçe Önerisi
Görüntülü reklam ağı için arama reklamlarına ek olarak günlük ₺100-200 bütçe ayırmanızı öneririz. GDN'de TBM genellikle daha düşüktür (₺0.50-₺3) ancak dönüşüm oranları da düşüktür (%0.5-1). Bu kanal özellikle marka bilinirliği ve remarketing için etkilidir.
Bölüm 4: PageSpeed Insights - Site Performans Analizi
Google PageSpeed Insights, web sitelerinin performansını ölçen ve kullanıcı deneyimini değerlendiren önemli bir araçtır. Aşağıda taliasun.com web sitesinin mobil ve masaüstü performans analiz sonuçları yer almaktadır.
4.1 Mobil Performans Sonuçları
| Metrik | Değer | Durum |
|---|---|---|
| First Contentful Paint (FCP) | 4,8 sn | Kötü |
| Largest Contentful Paint (LCP) | 21,2 sn | Kötü |
| Total Blocking Time (TBT) | 50 ms | İyi |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | 0.012 | İyi |
| Speed Index | 11,4 sn | Kötü |
4.2 Masaüstü Performans Sonuçları
| Metrik | Değer | Durum |
|---|---|---|
| First Contentful Paint (FCP) | 0,9 sn | İyi |
| Largest Contentful Paint (LCP) | 7,1 sn | Kötü |
| Total Blocking Time (TBT) | 30 ms | İyi |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | 0.009 | İyi |
| Speed Index | 4,2 sn | Kötü |
4.3 Metriklerin Anlamları
Performans Skoru
Sitenin genel yüklenme hızını ve kullanıcı deneyimini ölçer. 90-100: İyi, 50-89: Orta, 0-49: Kötü.
First Contentful Paint (FCP)
Kullanıcının sayfada ilk içeriği (metin, resim vb.) görmesi için geçen süre. İdeal: <1.8 sn.
Largest Contentful Paint (LCP)
Sayfadaki en büyük içerik öğesinin (genellikle hero image) yüklenme süresi. İdeal: <2.5 sn. Google Core Web Vitals'ın en kritik metriği.
Total Blocking Time (TBT)
Kullanıcının sayfa ile etkileşime geçmesini engelleyen toplam süre. İdeal: <200 ms.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Sayfa yüklenirken içeriklerin ne kadar kaydığını ölçer. İdeal: <0.1. Düşük değer = kararlı sayfa.
Speed Index
Sayfanın görsel olarak ne kadar hızlı yüklendiğini ölçer. İdeal: <3.4 sn.
4.4 Düşük Performansın Google Ads'e Etkisi
Neden Önemli?
Google, reklam kalite skorunu belirlerken açılış sayfası deneyimini dikkate alır. Düşük performanslı siteler daha yüksek TBM (tıklama başına maliyet) öder ve daha düşük reklam sıralaması alır.
Mevcut Sorunlar
- LCP 21,2 sn (Mobil): Çok yavaş. Kullanıcılar sayfayı terk edebilir.
- FCP 4,8 sn (Mobil): İlk içerik geç görünüyor. Bounce rate artabilir.
- Speed Index 11,4 sn: Sayfa çok yavaş render ediliyor.
- Performans Skoru 57: Google Ads kalite skoru düşük olabilir.
Google Ads'e Etkileri
- Daha Yüksek TBM: Düşük kalite skoru = daha pahalı tıklamalar
- Düşük Reklam Sıralaması: Rakiplerden daha aşağıda görünme
- Düşük Dönüşüm Oranı: Yavaş site = kaçan müşteriler
- Yüksek Bounce Rate: Reklam bütçesi boşa gider
Sayfa Hızı ve Dönüşüm İlişkisi (Sektör Verileri)
Kaynak: Google/SOASTA Research, Think with Google
Performans İyileştirme Önerileri
- • Görsel Optimizasyonu: Resimleri WebP formatına dönüştürün ve lazy loading kullanın
- • CSS/JS Minify: CSS ve JavaScript dosyalarını sıkıştırın
- • CDN Kullanımı: Cloudflare veya benzeri CDN ile içerik dağıtımını hızlandırın
- • Sunucu Yanıt Süresi: Hosting kalitesini değerlendirin, gerekirse yükseltin
- • Kritik CSS: Above-the-fold içerik için kritik CSS inline yapın
- • Önbellekleme: Tarayıcı önbelleklemesini etkinleştirin
Kaynaklar ve Referanslar
Global Pazar Verileri
Türkiye Pazar Verileri
Bölgesel Veriler
Rekabet Analizi
- • bymea.com - Top 10 Solar Companies
- • Şirket web siteleri ve basın bültenleri
Google Ads Verileri
- • Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı
- • WordStream - Industry Benchmarks
- • Unbounce - Conversion Benchmark Report